Dashboard i system zarządzania marketingiem
Projektuję KPI, dashboard oraz rytm zarządczy, który pozwala oceniać marketing bez udawania, że każdą jego wartość można precyzyjnie przypisać do jednego źródła.
Umów bezpłatną rozmowęPytanie, na które odpowiada
Jak zarządzać celami, danymi, priorytetami i rezultatami marketingu?
Dla kogo
Firma prowadzi wiele działań marketingowych, ale nie ma wspólnego systemu celów, danych, priorytetów i oceny rezultatów.
Zakres
- Drzewo celów i mierników.
- KPI marketingowe oraz ich definicje.
- Powiązanie marketingu z leadami i pipeline’em.
- Źródła danych.
- Zasady atrybucji i interpretacji wyników.
- Dashboard zarządczy.
- Rytm planowania i przeglądów.
- Odpowiedzialność za dane i inicjatywy.
Rezultat
Działający system umożliwiający zarządowi i marketingowi ocenę postępu oraz podejmowanie decyzji.
Dashboard nie jest wyłącznie wizualizacją danych. Stanowi element systemu zarządzania marketingiem.
Pytania i odpowiedzi
Zanim zaczniemy.
Czy dashboard to po prostu wizualizacja danych?
Nie. To element systemu zarządzania marketingiem: razem z celami, definicjami wskaźników, rytmem przeglądów i odpowiedzialnością za dane.
Czy da się dokładnie policzyć wpływ marketingu na sprzedaż?
Rzadko. Dlatego projekt obejmuje zasady atrybucji i interpretacji wyników, zamiast udawać, że każdą wartość można przypisać do jednego źródła.
Porozmawiajmy o tym, co w Twojej firmie trzeba spiąć.
Pierwsza rozmowa jest bezpłatna. Służy sprawdzeniu, z czego rzeczywiście wynika problem i czy moje doświadczenie może pomóc w jego rozwiązaniu.
Umów bezpłatną rozmowę